Rynek zewnętrznej reklamy: zdąż kupić do wyborów! | РџСЂРѕРґР°Р¶Р° Р±РёР·РЅРµСЃР°

... właściciele otrzymywali nienajgorsze dywidendy. Kryzys, oczywiście zkorygował funkcjonowanie tego segmentu reklamowego. Na skutek czego, podobne przedsiębiorstwa na rynku działającego biznesu, są oferowane do sprzedaży.

Co tam, na rynku?

Jak już zaznaczali specjaliści kampanii InterCredit, stanem na koniec stycznia 2009 roku, część, różnego rodzaju agencji reklamowych nie przekraczała 5-7% ogólnej liczby ofert, i tylko jedna trzecia z nich, miały swe własne, stacjonarne powierzchnie reklamowe.

Do końca czerwca ilość ofert realizacji podobnych kampanii wzrosła do 9,5% i najczęściej były to przedsiębiorstwa rzeczywiście pełnego cyklu — to znaczy, te, które mogą zrealizować szybki postęp towaru (czy to jest polityka, czy produkcja, czy usługi) – zaczynając od opracowania materiału reklamowego, jego produkcji oraz umieszczenia w miejscach popularnych, idealnie — we wszystkich regionach Ukrainy.

Według danych Stowarzyszenia Zewnętrznej reklamy Ukrainy (ANRU), wynniki pracy rynku zewnętrznej reklamy na Ukrainie, w 2008 roku naogół były pozytywnyme — w ostatnim przedkryzysowym roku zewnętrzna reklama wzrosła, jak ilościowo, tak i jakościowo. W sumie budżet ogólny w tym sektorze biznesu, w 2008 roku stanowił 1,035 młrd. grywien, o 9,5% więcej, niż w 2007 roku.

Jednocześnie ze wzrostem budżetu zewnętrznej reklamy w 2008 roku, nie patrząc na działania urzędników, wzrosła równierz ogólna ilość płaszczyzny reklamowej. Pośrodku roku, liczba ta wynosiła ponad 80 tysięcy, a do końca roku osiągnęła w przybliżeniu 83 tysiące. Przy tym wzrost ilości płaszczyzny w roku minionym, w porównaniu z 2007r, stanowił około 9%.

W roku ubiegłym, skład grup towarowych, zajmujących pierwsze dziesięć miejsc nie zmienił się. Natomiast miejsca wewnątrz rankingu były zmienione. Kategoria «Handel» wciąż była liderem - jej część wzrosła o 0,9%. Na drugie miejsce z czwartego przeniosła się grupa towarowa «Transport samochodowy», jej część wzrosła o 2,4%. Kategorie «Komunikacje», zamiast «srebra» 2007 roku, w 2008 otrzymali «brąz», czyli najniższy spad w tej dziesiątce: –3,8%. Grupa towarowa «Finanse» podniosła się z siódmego na czwarte miejsce (+1,6%).

Zgodnie z oczekiwaniami spadły kategorie «Wyroby tytoniowe» i «Napoje alkoholowe» — odpowiednio o 1,5% i 2,0%. Grupy towarowe «Mass media» i «Reklama społeczna (do ostatniej należy także polityczna reklama)» , mimo obniżenia udziału, zostały na dawnych miejscach. A kategorie «Nieruchomość» i «Rozrywki» zamieniły się miejscami i "wyrósł" ich zakres.

Co? Gdzie? Za ile?

Według danych Asocjacji Zewnętrznej reklamy Ukrainy (ANRU), w ciągu ostatnich pięciu lat powierzchnia zewnętrznej reklamy, wypadająca na jednego człowieka docelowego audytorium, trzykrotnie powiększyła się. Podsumowując powiększenie ilości powierzchni reklamowych (bilbordy, neony, kasetony) w 2008, świadczy o wzroście i jakości ukraińskiej reklamy zewnętrznej. Przy tym, w roku ubiegłym wskazany wzrost, zwłaszcza silnie widoczny był w stolicy.

Tak, w 2008 roku, w porównaniu z 2007 rokiem, część dynamicznej płaszczyzny powiększyła się więcej niż o1% w Kijowie i o 1% w całej Ukrainie (łącznie z Kijowem). Pod koniec 2008 roku część płaszczyzny formatem 3x6 metrów stanowi około 60% ogólnej ilości płaszczyzny kraju, a część powierzchni siti-formatu – w przybliżeniu 28% . Przy tym w roku ubiegłym, w porównaniu z końcem 2007 roku, część formatu 3x6 wzrosła w przybliżeniu o 1%, a formatu 1,8x1,2 – mniej więcej o tyle samo zmniejszyła się.

Największa ilość płaszczyzny reklamowej zlokalizowana jest w Kijowie — 28,5%, na drugim miejscu jest miasto Odessa (część której, prawda, zmniejszyła się od 18 do 16,5%), a na trzecim– Dniepropietrowsk (14,0%).

Odnośnie cen, to w przeciwieństwie do innych segmentów wystawionego na sprzedaż działającego biznesu, podstawowym formującym czynnikiem jest nie tyle geografia, ile stopień rozwoju sieci reklamowych konstrukcji. Oczywiście Kijów –to rozmowa osobna — bo dzisiaj agencja reklamowa w stolicy, mając10 bilbordów kosztuje już $100-120 tys., natomiast w regionach ceny na kampanie, które mają 200-300 różne konstrukcje reklamowe wahają się w cenie od $600 tys. - 800 tys.

Pierwsze jaskółki i jesienne kurczęta

Według prognozy specjalistów, na rynku zewnętrznej reklamy w bieżącym 2009 roku, przedstawiono sumę 766 młn. grn. (25% upadek). Pierwszymi jaskółkami tego upadku stały się oferty o sprzedaży przedsiębiorstw tego segmentu w styczniu-lutym. Następna fala podobnych ofert nadeszła na rynek w końcu maju - początek czerwca, kiedy ogólne obniżenie zapotrzebowania na reklamę takiego typu zaczęło się z początkiem sezonu urlopów.

Niepatrząc na letnie leniwe nastroje, z wielkim prawdopodobieństwem można przewidzieć, że nowy, podstawowy podział rynku zewnętrznej reklamy będzie skończony już na początku jesieni — to znaczy przed startem kampanii wyborczej, w trakcie której zewnętrzna reklama tradycyjnie odgrywa znaczącą rolę.

Nowy podział stref wpływu (z praktycznie momentalnym wchłanianiem wystawianych na sprzedaż przedsiębiorstw i poszczególnych biznes-objektów) tym bardziej aktualny, że obecnie na część małych przedsiębiorstw i pojedynczych graczy wypada 37% rynku — pozostała część znajduje się pod kontrolą dużych operatorów, którzy, w zasadzie, pracują pod pewnym «dachem» podstawowych politycznych sił i szybciej otrzymają dotacje miedzy sezonami w polityce, niż będą wystawieni na sprzedaż do zakończenia kampanii wyborczej.

Wieńcem tej operacji (która zaplanowana jest w listopadzie roku bieżącego), powinna stać się pasportyzacja wszystkich podobnych objektów na terytorium Ukrainy. Czy uda się to skończyć wszystko w oznaczone terminy — duże pytanie, lecz to, że po tym ocaleją nie wszyscy operatorzy rynku zewnętrznej reklamy — absolutnie jasno już teraz.

Komentarz specjalisty:

«Wychodząc z analizy rynku działającego biznesu, można z całą pęwnością stwierdzić, że właśnie teraz nastąpił odpowiedni moment dla przewidujących inwestorów — zapewnia Walerij Żeriegiela, dyrektor kampanii InterCredit, — jeżeli w latach 2007-2008, na rynek zewnętrznej reklamy Ukrainy wychodziły, w zasadzie, rosyjskie kompanie (Big Board, Galleru i dr.), którzy po wygórowanych cenach skupowywali naszych największych operatorów krajowych, to teraz faktycznie za te same środki można zająć w dwa razy większą część rynku.

Podobna sytuacja będzie trwać do tego momentu, zanim nie będą widoczne pierwsze objawy uzdrowienia gospodarki kraju, ale nawet wtedy, ceny na najbardziej atrakcyjne kampanii zewnętrznej reklamy pójdą wzwyż».